1. Knowledge Assessment : quels sont les critères de succès et les perspectives de croissance de votre catégorie ?

2. Position Assessment : quelles sont vos positions, quelles sont les perspectives de votre entreprise, celles de vos marques ?

3. Strategy Audit : vos stratégies exploitent-elles les enseignements des deux phases précédentes ?

4. Idea Generation : quelles idées pour transformer la situation actuelle en succès ?

5. New Strategy Development : quelles stratégies complémentaires, quels plans correcteurs, quelles nouvelles stratégies ?

6. Mise en Oeuvre : mise en oeuvre en trois à quatre mois, implication de Comités de Direction comme de Groupes Projets.